Приветствую всех создателей и потребителей контента!
Наверняка интернет-пользователи не раз слышали этот термин или фразы вроде “вирусный и годный контент”, “наполнить сайт контентом”. Что все это значит? Ответ на этот вопрос особенно нужен блогерам, которые являются главными поставщиками этого самого контента. Об этом сегодня и пойдет речь.
Я расскажу, что такое контент, для чего он нужен, на какие виды делится, как его создавать и продвигать, в чем особенности профессии контент-менеджера и о многом другом. Мы разберем все базовые понятия и дадим им определения, так что статья будет понятна даже тем пользователям, кто далек от темы.
Содержание
Контент и его цели
Для начала предлагаю разобраться с определением термина.
Контент – это абсолютно любой материал, представленный в виде текстов, изображений, аудио- и видеозаписей, а также собранный на всевозможных веб-ресурсах, будь то сайты или страницы в социальных сетях, каналы на видеохостингах и мессенджерах, форумы и т. д.
Если говорить простыми словами, то под термином “контент” понимается информация, размещенная в интернете, которую можно увидеть, послушать, посмотреть, прочитать. Это все, с чем любой интернет-пользователь сталкивается ежедневно.
Также можно рассматривать контент в более узком смысле. В маркетинге под этим термином подразумевается информация, которую создают и распространяют для привлечения и удержания аудитории, улучшения имиджа бренда и увеличения продаж.
Создателями контента в основном выступают авторы, копирайтеры, блогеры, видеомейкеры, иллюстраторы и другие специалисты. Но могут эту роль исполнить и обычные пользователи, например, когда пишут комментарии к постам или видеороликам.
Что значит контент, мы разобрались. Далее появляется закономерный вопрос: для чего он нужен? Зачем создавать его? Для этого есть несколько основных причин и целей:
- Привлечение новых пользователей на свою площадку. Это главная цель, которую преследуют создатели контента, желая увеличить количество посетителей, зрителей, подписчиков и т. д. Она же способствует продвижению веб-ресурсов.
- Удержание уже имеющихся пользователей. После того как юзеры были привлечены, их интерес нужно постоянно поддерживать, чтобы они хотели и дальше посещать площадку.
- Повышение узнаваемости личности, организации, бренда, проекта и т. д. В этом случае контент информирует целевую аудиторию о товарах и услугах, их характеристиках и сильных сторонах, политике компании, ее ценностях и миссии и пр. Чем больше людей знает о бренде, компании или специалисте, тем выше шанс, что целевая аудитория приобретет товары и услуги.
- Улучшение репутации и доверия к компании, бренду, продукции или личности. Контент создается, чтобы доказать экспертность специалиста, безопасность и надежность продукции, качество услуг и т. д. Ведь никто не захочет связываться с организациями, проектами или людьми, к которым нет доверия.
- Продвижение компании, проекта, товаров или услуг. Как и в предыдущем случае, здесь контент тоже имеет рекламные цели. Однако на этот раз создается продающий контент, который должен не просто проинформировать или доказать что-либо пользователям, а продать.
- Установление контакта. Контент еще используется для установления и поддержания связей между площадкой и ее посетителями. Подписчики, читатели и зрители могут написать свои отзывы и комментарии, а владельцы веб-ресурсов прислать им ответы, что укрепит доверие целевой аудитории. Кроме того, обратная связь от пользователей помогает проанализировать эффективность контента.
- Создание сообществ для людей с общими интересами. Иногда контент создается не для того, чтобы блогер мог заработать, а чтобы он нашел единомышленников, обменялся с ними идеями, обсудил интересующие вопросы и т. д.
В любом случае контент должен быть привлекательным, интересным и полезным. Только так можно привлечь внимание целевой аудитории. В противном случае опубликованный материал останется никому не нужным.
Для этого необходимо грамотно управлять контентом. Его нельзя один раз создать, выложить и на этом успокоиться. Контент важно периодически обновлять, анализировать реакцию пользователей на него, соблюдать соответствие материалов задачам и целям площадки, оптимизировать под поисковые системы и т. д.
Классификация контента
Все разнообразие публикаций, которые размещают на веб-ресурсах, можно сгруппировать в отдельные категории. Каждая из них имеет определенные критерии. И в зависимости от них контент относят к тому или иному виду. В них необходимо разбираться, если вам требуется создавать или заказывать материалы для своей площадки.
Интернет-пользователи “всеядны”, они потребляют любую информацию. Конечно, кто-то предпочитает больше смотреть видеоролики, а другие любят читать. Однако воспринимать человек может разный формат.
Поэтому на первых порах можно немного поэкспериментировать и попробовать разместить разный контент. Таким образом получится понять, что заходит аудитории, а что остается без внимания.
Итак, каким же бывает контент?
По типу подачи информации
Наиболее распространенной классификацией контента является разделение его на виды по типу подачи информации. То есть по тому, в каком формате материалы представлены на веб-ресурсе.
Рассмотрим, каким может быть контент в соответствии с этим критерием.
- В формате текста
Это может быть абсолютно любой текст в интернете: посты в социальных сетях, книги, статьи, отзывы, новости, рекламные объявления, лицензии, аннотации к фильмам и сериалам, руководства, инструкции, описания под видео и многое другое.
Текстовый контент встречается повсеместно, его легче загрузить, чем видео или изображения, да и создать текст проще. Главное, чтобы он был полезным, качественным и уникальным. Плюс важно выполнить поисковую оптимизацию. Это значит, что в него нужно вписать ключевые слова и фразы, благодаря которым пользователи найдут текст, а страница, где размещен контент, сможет занять высокие позиции в поисковой выдаче.
- В формате изображений
В эту группу относится все, что можно идентифицировать как изображения. Это могут быть картинки, фотографии, иллюстрации, логотипы, схемы, диаграммы, карты, графики, таблицы, коллажи и многое другое. Кроме того, под эту категорию попадают GIF-анимации и 3D-модели.
Благодаря изображениям можно наглядно показать и объяснить сложные вещи. Поэтому они часто дополняют текстовый контент.
- В формате видеозаписей
Этот формат можно назвать самым популярным, так как людям намного проще воспринимать информацию с помощью видео. Основная масса видеороликов собрана на видеохостингах, онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях и мессенджерах.
Пользователи любят смотреть развлекательные ролики на видеоблогах, обучаться с помощью видеолекций, использовать видеоинструкции для сборки или приготовления чего-либо. Это еще не говоря про фильмы и сериалы. Кроме того, в эту категорию попадают рекламные ролики, вебинары, трансляции в реальном времени, музыкальные клипы, видеообзоры и т. д.
- В формате аудиозаписей
Это всевозможная музыка и песни, подкасты, радиопередачи, аудиокниги, записи лекций и многое другое. Даже голосовые сообщения, которые записывает каждый второй пользователь, являются аудиоконтентом. В общем, это любая информация, которую можно послушать.
Аудиоконтент легко поглощать, так как его можно включить фоном, параллельно занимаясь другими делами. При необходимости текстовый и видеоконтент можно перевести в аудиоформат.
- Интерактивным
Это такой вид контента, с которым пользователи могут каким-либо образом взаимодействовать.
Одним из примеров являются голосования. Юзеры не только могут ознакомиться с информацией, но и сами внести свою лепту, то есть оставить голос за какой-нибудь из представленных вариантов. В этом случае пользователи становятся не пассивными наблюдателями, а активными участниками.
К интерактивному контенту также относятся опросы, тестирования, онлайн-калькуляторы, мини-игры, квизы, викторины, интерактивные карты и многое другое. Все они предназначены для того, чтобы увеличить вовлеченность пользователей и заинтересовать их.
- Смешанным, мультимедийным
Думаю, что из названия ясна суть этого вида. Когда публикация совмещает в себе сразу несколько форматов контента, она называется смешанной или мультимедийной.
В эту группу относятся презентации, компьютерные игры, сторис и т. п. Данный вид можно назвать самым эффективным с точки зрения восприятия информации пользователями.
По назначению
Следующий критерий – назначение, т. е. то, по какой причине был создан контент. В соответствии с ним материалы, размещенные в интернете, могут быть такими.
- Коммерческими, рекламными
Подобный контент размещается на сайтах и аккаунтах различных компаний, которые предлагают свои товары и услуги. К этому виду относятся рекламные баннеры, видеообзоры продукции, карточки с описанием товаров, лендинги, рассылки по email, рекламные посты, отзывы и многое другое.
Цель подобного контента – продать то, чему посвящена информация. Либо поспособствовать тому, чтобы пользователь совершил другое целевое действие: оставил свои контактные данные, отправил заявку, связался с менеджером и т. д. Для этого в материалах должен содержаться призыв к действию и конкретное коммерческое предложение.
- Развлекательными, игровыми
Это один из наиболее распространенных видов контента, особенно в социальных сетях. Главная цель таких материалов заключается в развлечении пользователей, чтобы они отдохнули и посмеялись. Поэтому к этому виду относятся личные фотографии блогеров, смешные видеоролики, юмористические истории, мемы, музыка, различные шоу на YouTube, игры, шуточные тесты и многое другое.
Размещается подобный материал на различных площадках. Даже серьезные компании могут использовать развлекательный контент для усиления увлеченности пользователей. Да и в целевую аудиторию может войти любой человек без ограничений.
- Информационными
Любой материал, который предоставляет пользователям какие-либо полезные сведения и не пытается им что-либо продать, может считаться информационным. Цель контента – предоставить полную информацию пользователям и дать полный ответ на их запрос.
Это могут быть статьи (как та, что вы сейчас читаете), новости, всевозможные подборки и топы, разделы FAQ, обзоры на проекты, какие-либо товары или услуги и т. д., интервью, тексты о компании на официальном сайте, рецензии и многое другое.
В качестве стиля написания может быть выбран как строгий и официальный язык, так и более свободный и легкий.
- Познавательными, обучающими
В первую очередь к этой категории относятся всевозможные учебные пособия, онлайн-курсы, видеолекции, вебинары, мастер-классы и другие материалы, которые предоставляют пользователям значительный объем знаний.
Кроме этого, к познавательному или обучающему контенту также можно добавить различные инструкции, рецепты, советы и рекомендации, книги, онлайн-тренажеры, конспекты и многое другое. Материал подается в различном формате: видео, текст, аудио и т. д.
Цель этого вида контента – предоставить максимально полезную информацию пользователям, благодаря чему они смогут получить новые знания и навыки.
- Сервисными, служебными
Это такой контент, который предназначен для взаимодействия с пользователями. К примеру, возьмем обычные уведомления на телефоне. Они нам что-то сообщают, просят, напоминают или предупреждают, т. е. именно так проекты общаются со своими участниками, подписчиками, зрителями.
Например, таким образом пользователи узнают о начале распродаж, необходимости подтвердить email для завершения регистрации, нулевом балансе, который надо пополнить, о начале трансляции у любимого блогера, забытой записи в парикмахерскую и многом другом.
Чаще всего уведомления, оповещения, рассылки по электронной почте и другие похожие способы связи представляют собой короткие и лаконичные сообщения, написанные простым и понятным языком.
- Имиджевыми
Это коммерческий вид контента, однако в отличие от рекламного, он не стремится продать что-либо зрителям и читателям. Его цель – укрепить положительную репутацию бренда и вызвать доверие у целевой аудитории.
Это могут быть имиджевые интервью, когда компания или личность рассматривается не со всех сторон, а только с тех, которые нужны самой организации или человеку. Еще в качестве примера можно привести успешные кейсы, истории создания брендов или же истории успеха, экспертные статьи, в которых специалист или компания рассказывают что-нибудь по теме либо дают оценку, показывая свой профессиональный уровень.
Есть еще и “беспристрастные” обзоры, когда блогеры проводят “независимые” расследования, а на самом деле рекламируют проекты или продукты за деньги. Немного попроще платные положительные отзывы, которые пользователи пишут по заказу за денежное вознаграждение или скидку.
- Вирусными
Чтобы создать контент, который действительно “завирусится”, надо очень постараться. Но чаще всего это происходит случайно: пользователям что-то понравилось, например, фрагмент видеоролика, они начали его активно распространять, уже через короткий промежуток времени каждый юзер знает об этом вирусном контенте.
Если же создавать его специально, то нужно проявить немалую фантазию и креативность, чтобы концепция стала запоминающейся и интересной. Большинство подобного материала – это развлекательные видеоролики, мемы и что-то необычное.
На самом деле разделение контента по назначению достаточно условное, так как один и тот же материал может относиться сразу к нескольким видам. Например, обучающее видео вполне способно быть еще и развлекательным.
По источнику
В зависимости от того, откуда появляются материалы, контент может быть следующим.
- Авторским, т. е. уникальным
Подобный контент не имеет аналогов. Дело может быть в самой информации или в ее подаче, но в любом случае материал должен быть эксклюзивным. Его создают фрилансеры, узкоспециализированные сотрудники различных агентств или сами блогеры.
С технической стороны практически каждый может создать уникальную работу, например, качественно переписать текст, заменить в нем иллюстрации на похожие, добавить новое видео. И в результате появится что-то оригинальное.
Однако по-настоящему уникального контента в интернете не так уж и много, так как практически вся информация уже есть в сети. На какую тему еще не говорили блогеры? Да почти все уже давно было обсуждено по десять раз! Из-за чего возникают трудности.
Правда, создать что-то оригинальное все же можно: рассмотреть проблему с другой стороны, добавить новых фактов, рассказать о собственном опыте, попробовать новую, неожиданную подачу материала и т. д.
Но большинству людей достаточно и технической уникальности. Уникальность текста можно проверить с помощью таких сервисов, как Адвего или Text.ru, а изображения пропустить через, например, Яндекс Картинки. Проверить видеоролики можно только с помощью скриншотов, т. е. надо вычленить отдельные кадры и “прогнать” их через сервисы для проверки фотографий.
- Переработанным
Это частично уникальный, а частично заимствованный контент. Человек берет уже готовую работу, будь то видео, текст или изображение, а затем на ее основе создает что-то свое. Если подойти к обработке основательно, то пользователи не заметят, что материал не оригинальный.
Если говорить про тексты, то в этом случае переработанным контентом является рерайтинг. А в случае изображений – это ресайз.
- Заимствованным, т. е. неуникальным
А это уже контент, который не требует творческого подхода и оригинальных мыслей. Он является полностью или частично скопированным, из-за чего пользователям не составляет труда определить его первоисточник.
Часть блогеров, чтобы защитить себя от последствий, копирует контент, после чего указывает его создателя. Спорная ситуация, так как некоторые авторы не приветствуют и такой вариант.
Есть еще одно определение неуникального контента: это информация, которая бесполезна для других людей.
- Перевод
При переводе материалов с одного языка на другой тоже создается авторский контент, особенно если это касается творческих работ, например, стихотворений. Но некоторые люди все равно придерживаются мнения, что перевод – это так называемое законное копирование.
Не каждый способен создать перевод, этим занимаются специалисты, имеющие глубокие знания иностранных языков. Проще всего работать с текстами, но также переводчики могут браться за видео и аудио. Это сложнее, ведь иногда приходится долго вслушиваться в слова, чтобы понять, что именно говорит человек на записи.
- Контент от пользователей, UGC
К этой категории относится все, что создают и размещают обычные люди. Это могут быть отзывы и комментарии, фотографии и видеозаписи, которые выкладывают пользователи на своих страницах в социальных сетях, сообщения на форумах и все остальное. Отличаются естественностью, поэтому другие юзеры больше доверяют подобным записям.
Компании могут использовать UGC в своих целях. Например, просить размещать на своих страницах записи об их организациях или продуктах с определенным хештегом. Однако в этом случае есть свои риски. Пользователи могут использовать нецензурную лексику, какие-либо нежелательные материалы или оставлять негативные отзывы с хештегом.
По формату
Форматов контента огромное количество! Все и не опишешь! Поэтому я собрала основные виды.
- Новости
Актуальная информация привлекает аудиторию. Все хотят быть в курсе последних событий.
Это не только мировые или региональные новости, но также и свежая информация о компаниях или конкретных сферах деятельности. Во втором случае проще создать уникальный контент. Если же рассказывать о новостях города, страны или мира, то в любом случае придется перерабатывать имеющиеся материалы.
- Статьи
Это один из популярнейших форматов. Статьи передают информацию, могут способствовать увеличению продаж, сравнивать несколько товаров и многое другое. Основа статей – текст, но он может быть разбавлен изображениями, аудио, видеозаписями, анимацией и т. д.
Тематикой может стать все что угодно. Однако на узкоспециализированные темы не у каждого специалиста получится написать. Для этих целей нанимают фрилансеров или сотрудников агентств. Но создавать статьи могут и сами блогеры.
- Интервью
Это разговор двух и более людей, в процессе которого одна сторона задает вопросы, а вторая дает на них ответы. Интервью может быть представлено в различном виде, но наиболее распространены видеоролики. Если раньше пользователи не любили смотреть ролики дольше десяти минут или читать длинные тексты, то сейчас юзеры готовы уделять интервью и три часа.
Контент может быть развлекательным, обучающим или каким-либо другим, даже рекламным. Так, некоторые бизнесмены соглашаются на интервью для того, чтобы рассказать о себе и пропиарить свои проекты.
- Кейсы
Этот формат часто используют онлайн-школы для обучения студентов. Под этим термином понимается описание конкретной ситуации или проблемы в бизнесе, а также ее решение. Благодаря кейсам можно наглядно показать, что надо и что не надо делать, как поступить в тех или иных обстоятельствах, как бороться с последствиями и т. д.
Также с помощью кейсов пользователи смогут избежать ошибок и найти решение собственных бизнес-проблем.
- Презентации
Это весьма удобный формат для быстрой передачи информации, особенно в бизнес-среде. Слайды могут состоять из текста и изображений, также можно добавить видео- и аудиозаписи. Обычно презентации передают информацию в сжатом виде, чтобы все было лаконично и содержательно.
Параллельно с презентацией чаще всего выступает докладчик, дублируя или добавляя сведения на слайдах. Так проще удержать внимание аудитории.
- Рассылки
В первую очередь это рекламный инструмент. Компании информируют пользователей о скидках и новых продуктах, присылают персональные предложения, уведомляют о состоянии доставки и т. д. В основном различают сервисные, информационные и новостные рассылки.
Уведомления приходят в формате писем на электронную почту, сообщений на телефон, оповещений и т. д.
- Обзоры
Это могут быть статьи, видеоролики и все остальное. Главное, чтобы блогер рассмотрел онлайн-инструмент, продукт, компанию, сервис со всех сторон, указав и плюсы, и минусы. Благодаря обзорам пользователи могут определиться, что им купить, отличить хороший вариант от плохого, выбрать проект для участия и многое другое.
Читателям и зрителям необходимо сообщить максимум полезной информации, описав каждый нюанс главного героя обзора.
- Подборки и топы
Это перечни фильмов, книг, товаров и многого другого, представленные в виде рейтинга. Данный формат похож на обзор, только в этом случае автор обозревает не один, а несколько элементов. Чаще всего подборки и топы начинаются с фраз и слов “лучшие” или “самые”.
- Посты
Этот формат используется в основном в социальных сетях. Думаю, каждый интернет-пользователь с ним знаком. Посты – это записи в виде текста, гиф-анимации, аудиозаписи, видеоролики, изображения и т. д., на ознакомление с которыми уходит небольшое количество времени.
Немало постов создают обычные пользователи, которые размещают их в своих аккаунтах. Но с помощью подобного контента также можно увеличить охват, собрать аудиторию и быстрее рассказать о своем товаре, услуге, бренде или организации.
- Мемы
Это особый вид контента, который является развлекательным и должен стать вирусным.
В основном под мемами понимаются смешные картинки, однако этот термин немного шире. Это не только изображения. Мемом также может стать, например, видеоролик, текст или аудиозапись. Главное, чтобы материал приобрел популярность и заставлял юзеров улыбаться.
- Подкасты
Это формат аудиоконтента, который похож на радиопередачу. Однако разговор идет не в прямом эфире, а в записи, чтобы пользователи могли послушать аудио в любое удобное для себя время.
Темой подкаста может стать все что угодно: политика, искусство, экономика, кино, наука и пр. Блогер либо надиктовывает информацию сам, либо ведет диалог с одним или несколькими гостями. В среднем длительность аудиозаписи варьируется от пяти минут до пары часов.
Требования к качественному контенту
Чтобы контент выполнил свои задачи, был хорошим, эффективным и годным, он должен соответствовать некоторым требованиям. Рассмотрим их.
- Уникальность
Как я уже говорила, контент может быть как уникальным, так и заимствованным. И хоть некоторые блогеры и размещают неуникальные материалы, однако они никогда не будут такими же ценными, как оригинальный контент.
К тому же в случае публикации чужих материалов можно нарваться на блокировку, санкции от поисковых систем и проблемы с законом.
- Полезность и информативность
Ранее, когда поисковые роботы были не настолько развитыми, некоторые блогеры грешили тем, что размещали бессмысленные тексты с набором ключевых слов и фраз. Так они продвигали свои площадки, однако никакой пользы люди не получали. Сейчас же поисковые роботы стали умнее и научились отличать хороший материал от плохого.
Но это касается не только текстов. Видеоролики, графики, презентации, аудиозаписи должны нести пользу людям. Иначе площадка, где размещен контент, популярной не станет, а сам материал не привлечет новых подписчиков.
- Новизна и актуальность
Вместе с предыдущим требованием важно соблюдать и это. Ведь если информация будет устаревшей, то полезности она тоже не принесет. Поэтому материалы необходимо периодически обновлять и корректировать, проверять факты.
Чем актуальнее информация, тем больше доверия она вызывает у зрителей, слушателей и читателей к блогеру и его контенту.
- Грамотность
Пользователям будет тяжело читать текст с немереным количеством грамматических ошибок или слушать блогеров, которые неправильно произносят слова и неверно ставят ударения. Из-за безграмотности можно растерять своих подписчиков и их доверие.
Если блогер не обладает достаточными знаниями, то он должен обратиться к специалистам, которые помогут ему подтянуть уровень грамотности.
- Оптимизированность
По большей части этот пункт относится к текстам. И не только к статьям, постам и подобным материалам, но и, например, к подписям под видеороликами. Их необходимо оптимизировать под поисковые запросы, добавить ключевые и LSI-слова, учесть нормы SEO-показателей. Только в этом случае страница, на которой опубликован контент, будет лучше продвигаться.
- Легкость и удобство восприятия
Чтобы информация проще и быстрее воспринималась зрителями, слушателями и читателями, она должна быть хорошо и логично структурирована.
Материал необходимо подавать последовательно, от простого к сложному. Также периодически нужно давать пользователям отдохнуть, например, разбавить текст иллюстрациями, добавить шутки, чтобы информация не шла непрерывным потоком.
Кроме того, желательно концентрировать внимание читателей на основных моментах, что значительно облегчает восприятие информации.
- Законность
Нельзя размещать на своих блогах запрещенный контент, а также без разрешения копировать чужие материалы, выдавая их за свои. Иначе в качестве последствий блогеров может ждать административная и даже уголовная ответственность.
- Релевантность запросу и тематике блога
Релевантность – это то, насколько результат поисковой выдачи соответствует запросам пользователей. Например, если в названии видеоролика написано “где работать подростку”, то и информация должна быть посвящена этой теме, а не какой-то другой.
Все материалы блога должны соответствовать его тематике. Если площадка знакомит подписчиков с породами собак, то не стоит на ней размещать статьи и видеоролики про выбор квартиры для покупки.
Каналы распространения контента
Чтобы выбрать платформу для распространения своего контента, необходимо учитывать особенности целевой аудитории и цели, ради которых были созданы материалы.
Рассмотрим основные каналы.
- Собственный сайт
Этот вариант можно назвать самым популярным, так как сайты функциональные и удобные. На них разрешено размещать любой вид контента: и тексты, и видеоролики, и аудиозаписи, и изображения. Плюс блогеры всегда могут осуществить интеграции с другими площадками.
- Социальные сети и мессенджеры
Социальные сети и мессенджеры, наряду с сайтами, тоже являются популярными площадками. Благодаря им можно быстро и эффективно продвинуть свой бренд, продукцию, компанию и т. д., взаимодействовать с целевой аудиторией, использовать всевозможные виды контента.
Для выбора предоставлены различные платформы: ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники, Телеграм и другие.
- Видеохостинги
В отличие от предыдущих площадок на видеохостингах основным контентом являются видеоролики.
На этих сервисах можно бесплатно смотреть и публиковать видео на различную тематику и всевозможного направления, а также их комментировать, пересылать друзьям, ставить лайки, подписываться на каналы и т. д. Наиболее популярным видеохостингом является YouTube.
- Электронная почта
Рассылки по электронной почте могут быть весьма эффективными. С их помощью можно информировать пользователей о новых товарах и услугах, общаться с ними, собирать обратную связь, предоставлять полезные и обучающие материалы и многое другое.
Присылать можно не только текст, но и другие виды контента: видео, аудио, фото, презентации и т. д.
- Тематические площадки и форумы
В интернете множество платформ, посвященных той или иной тематике. Либо можно отправиться на форумы и публиковать материалы на них, задав нужную тему.
Основной вид контента – текст, однако использовать можно и другие варианты. Кроме этого, на площадках можно общаться с единомышленниками.
- Стриминг-платформы
Соответствуя своему названию, стриминг-платформы посвящены онлайн-трансляциям. Кроме того, на них еще можно найти записи прямых эфиров.
Тематика стримов может быть любой, но наиболее популярны видеотрансляции о компьютерных и онлайн-играх.
Разработка контент-плана
Под контент-планом понимается перечень тем будущих публикаций. Он может составляться на неделю, месяц, год и даже дольше. Однако лучше не увлекаться и разрабатывать план на более короткий срок. Так получится отслеживать реакцию зрителей и читателей, чтобы затем своевременно вносить необходимые корректировки, менять, добавлять или убирать определенные пункты.
В контент-плане собраны все мысли и идеи для блога. Благодаря ему можно сэкономить время, наладить расписание размещения материалов и структурировать подход к публикациям.
В большинстве случаев контент-план оформляется в таблицах, например, в Excel. Чем подробнее он будет, тем лучше. Необходимо прописать:
- темы публикаций;
- форматы контента;
- даты размещения;
- особенности, которые будут цеплять аудиторию.
При составлении контент-плана важно учитывать цель и тематику блога, потребности целевой аудитории, время, которое получится уделять контенту.
Обычно разработкой занимается такой специалист, как контент-менеджер. О нем мы поговорим далее.
Профессия контент-менеджера
Контент-менеджером зовется специалист, который занимается созданием, размещением, редактированием и распространением различного вида контента от имени заказчика. Он разрабатывает контент-план и контролирует его выполнение.
Если контент-менеджер работает на крупный проект, то он сотрудничает с другими специалистами, координируя их действия. В этом случае специалист еще должен подбирать команду, которая и создает контент, и уметь управлять ею.
Зарплата контент-менеджеров в среднем варьируется от 20 до 80 тысяч рублей. Они могут работать как в офисе, так и удаленно.
Заключение
Сегодня темой статьи стал контент, его классификация, особенности создания и распространения. Во всех этих нюансах необходимо разбираться блогерам, контент-менеджерам, интернет-предпринимателям и другим специалистам, чья работа так или иначе связана с созданием и размещением материалов на веб-ресурсах.
Для того чтобы научиться создавать и управлять контентом, я советую вам ознакомиться с курсами для копирайтеров и с обучающими программами для контент-менеджеров. Кроме этого, будет полезно узнать про правильное наполнение сайта контентом.
Всего доброго и удачи!
Загрузка...