LSI-копирайтинг: как писать живые статьи и методика оптимизации

11 февраля 2018 в 17:45
Комментариев: 2

Привет всем! С вами снова я — Анна, опытный копирайтер. Мы будем говорить об LSI-копирайтинге.

Думаю, любой копирайтер согласится со мной, что писать интересные, полезные, творческие тексты приятнее, чем вставлять двадцать ключей в два абзаца. Да и оказаться на месте пользователей, читающих переоптимизированные “статьи”, никому не захочется. Ищешь ответ на вопрос, а получаешь простыню с одними и теми же словами наподобие “купить недорого”, “цена”, “дешево”.

Могу вас обрадовать. Темные времена SEO-копирайтинга остаются позади. Нас ждет светлое будущее с LSI.

Из этой статьи вы узнаете, что такое LSI, как оптимизировать под него статьи. Приготовьтесь узнать много интересного и нового для себя, дорогие авторы!

Если останутся какие-то вопросы или вы захотите высказать свое мнение — ждем комментариев.

Разбираемся с понятием LSI в копирайтинге

Технология LSI запатентована в 1988 году. Не такое это и новое открытие. Но активно внедряться в жизнь сайтов и поисковиков она стала 3 — 4 года назад.

Все началось с алгоритма “Panda” от Google и фильтра АГС Яндекса — их основной задачей было понижение в выдаче, блокирование переоптимизированных статей. А также блокировка сайтов, которые вышли в топ за счет большого числа искусственных, нетематических ссылок.

Гуглу мысль о SEO не давала покоя. Через 3 года после “Панды” появилась “Колибри”. Эта птичка сканирует страницы, проверяет их на естественность. И жестко обходится с теми, кто пытается влезть в топ поиска, запихивая в статью сотни ключей.

LSI (анг.  latent semantic indexing) расшифровывается как “скрытое семантическое индексирование”. Поисковые роботы начали понимать смысл текстового контента, проводя анализ на синонимы, тематические слова. Они понижают сайты с пустыми, не соответствующими теме статьями.

Что такое LSI-копирайтинг

Цель LSI — раскрыть смысл главного ключевого слова интересно, обширно, читабельно. Раскрыть смысл, а не написать главный ключ как можно больше раз.

Ключи — лишь вспомогательный инструмент, на который опирается автор при написании статьи.

Понимать в общих чертах, что за зверь ЛСИ — хорошо, но для наглядности я приведу пример.

Возьмем слово “метро”. По этому запросу в поиске высветятся:

  • игра,
  • метрополитен,
  • магазин,
  • фирма,
  • фильм.

Как поисковик покажет релевантные ответы? Релевантные — то есть такие, которые нужны пользователю, релевантный = важный. Нужно дополнительное слово, которое пояснило бы главное. Если мы введем “метро фильм”, поисковый робот сразу уберет страницы, где встречаются:

  • линия,
  • станция,
  • как пройти,
  • путеводитель,
  • ремонт,
  • поезд,
  • карта,
  • каталог товаров,
  • оплата,
  • читать,
  • проект.

Он посчитает важными слова:

  • трейлер,
  • смотреть,
  • катастрофа,
  • актеры,
  • триллер,
  • в ролях,
  • кино.

Если робот найдет в статье на тему “метро фильм” такие ключи, как “проезд”, “каталог товаров” — эти страницы упадут на дно выдачи. Или просто будут забанены. Робот сделает вывод: копирайтер хочет выйти в топ и пишет все подряд, не думает о содержании.

Если вы написали текст “Как ухаживать за британскими котятами”, то вписать в него анкор “купить дверь в Москве” — грубая ошибка. Вы не попадете даже в топ-50.

Как понравиться поисковым роботам? Нужно писать естественно, употреблять тематические слова и синонимы, но только в том случае, когда они действительно к месту. Главное — забудьте о плотности прямых, разбавленных вхождений. Мы, копирайтеры, скоро станем свободными от СЕО-оков.

Перспективы и преимущества LSI-копирайтинга

LSI станет частью интернет-маркетинга и полностью вытеснит SEO. За рубежом это произойдет раньше, чем в России.

Причины:

  • Сеошники опираются на стиль работы Яндекса. Пока он не начнет отбирать страницы по содержимому так же тщательно, как Гугл, больших перемен не произойдет.
  • Среди SEO-специалистов много любителей, которые медленно адаптируются к новинкам.

Если хотите завоевывать топ поиска, о переходе на LSI стоит задуматься уже сейчас.

Новая технология продвижения

Обыкновенный, дешевый рерайт исчезнет вместе с SEO. Начинающим авторам придется совершенствовать навыки владения словом, иначе они останутся без работы.

Итак, примите решение сегодня же начать осваивать LSI.

Что это вам даст:

  • повысит трафик сайта;
  • поможет выйти на новый уровень, опередить конкурентов;
  • поднимет сайт в поисковой выдаче.

Скептики утверждают, что выход LSI в массы приведет к эффекту “Ахиллес и Черепаха”. Оптимизация контента по этой схеме поможет выйти в топ, но превзойти на 100 % конкурентов не получится. Все будут подсматривать контент друг у друга, придумать что-нибудь новое окажется невозможным.

Как выглядит идеальная статья с точки зрения LSI?

Чтобы хорошо зарабатывать на статьях, авторам нужно знать, какие требования выдвигает технология LSI.

Требования к тексту по LSI:

  • четкая структура;
  • не более одного ключа в метатегах;
  • ключи распределяются плавно по тексту, не более одного на 500 символов;
  • ключевые слова склоняются, разбавляются;
  • никаких двойных пробелов;
  • плотность ключей в пределах 1 — 2,5 %;
  • полезность статьи для пользователя — он должен пробыть на странице не менее 30 секунд;
  • полное раскрытие темы;
  • в качестве ключей используются только тематические слова, синонимы;
  • естественность.

Этого достаточно, чтобы понравиться поисковику и выдвинуться в топ.

Чем отличается SEO от LSI?

Чтобы освоить LSI-копирайтинг, нужно понимать, чем он отличается от привычной оптимизации. Давайте вспомним, на что мы обращаем внимание при работе с SEO-текстами:

  • список ключей для прямого и разбавленного вхождения, их количество;
  • уровень тошнотности и воды;
  • уникальность;
  • наращивание ссылочной массы;
  • перелинковка.

Как выглядят тексты SEO и LSI в анализе?

Я решила проверить, какие статьи находятся в топ-10 Гугла по запросу “купить одежду для новорожденного”. На первой странице выдачи мне попалась SEO-статья, перенасыщенная ключами. Только представьте, на 2 000 символов пришлось 8 — 12 ключевых фраз. К тому же много воды, сложноподчиненных и сложносочиненных предложений, которые затрудняют восприятие информации.

Анализ провела с помощью TextAnalyzer.

Анализ на TextAnalyzer

Копирайтеры, которые предпочтут следовать старым принципам продвижения, потерпят фиаско. Заказов будет мало: все перейдут к работе с ЛСИ-специалистами.

Затем я решила прошерстить выдачу по запросу “что такое SEO”. В первой десятке нашла неплохую статью. Встречаются тематические слова, синонимы, плотность вхождений выглядит естественно. Объем — 10 000 знаков.

Пример LSI-текста

Посмотрите, на первых позициях у ЛСИ-текста стоят тематические слова, их количество умеренно. В случае с SEO-текстом заметна жесткая переоптимизация. SEO-статья пока в топе, но держится она там непрочно.

Что нового в LSI:

  1. Цена. Компаниям и вебмастерам придется раскошелиться. Минимальный объем LSI-статей — 10 000 знаков, стоимость за килознак в 2 — 3 раза выше привычного SEO-копирайтинга. Требуются опытные специалисты, время, хорошие программы. Дешевый рерайт не прокатит.
  2. Упрощенный сбор ТЗ. Специалистам по продвижению не придется ломать голову над ключами, анализировать плотность вхождений. Главная задача — четко и естественно ответить на вопрос пользователя. Технические аспекты на втором месте.
  3. Характер работы с ключами. Специалистам необходимо искать синонимы, тематические слова вручную, так как нет совершенных алгоритмов кроме матрицы и программных модулей, но они слишком сложные. Если в тексте тематических слов мало — качество низкое. Детальное ТЗ может содержать список обязательных к употреблению синонимов. Подбор ключей ведется с точки зрения релевантности теме, а не частотности. То есть насколько хорошо ключ соответствует теме.
  4. Качество. Статья должна содержать примеры, изображения, таблицы, а не просто быть объемной.
  5. Ценность для читателя. Пользователь не должен покидать страницу в течение 15 секунд. Если люди быстро уходят — поисковики будут считать контент бесполезным.

Можно ли назвать просто естественный текст LSI-копирайтингом? Нет.

Каждый смотрит на тему под своим углом, не видя полной картины. А читать статью будут тысячи людей, и у всех свой взгляд на вещи. Статистика от Яндекса и Google помогает собрать список ключей, которые будут важны потенциальной аудитории, оценить степень релевантности каждого к статье.

Иногда полезные тексты даже без LSI попадают в топ выдачи. Но это касается не всего контента.

Учимся писать LSI-статьи: базовый алгоритм

Чтобы написать хороший LSI-текст или составить грамотное ТЗ, нужно проанализировать сайты конкурентов из топ-10. Это делается двумя способами:

  1. Берем конкурентную страницу и делаем парсинг (анализируем с помощью программных модулей), составляем список релевантных слов.
  2. Копируем адрес страницы, вводим в Google Analytics или Яндекс.Вордстат. Смотрим на тип ключей, их количество, порядок. Этот способ отлично подходит новичкам.

Как писать качественный LSI-текст:

  • избегать длинных предложений, затрудняющих восприятие;
  • не использовать узкоспециализированные слова, например, слово “вазодилатирующее действие” лучше заменить на “сосудорасширяющее”;
  • писать грамотно, на языке целевой аудитории;
  • излагать мысли четко, по порядку, составлять структуру перед написанием;
  • хорошо оформлять текст — вставлять изображения, таблицы, списки.

Мы подробно рассмотрим метод сбора семантического ядра для новичков, коснемся алгоритмов для продвинутых.

Поиск ключей: 5 рабочих способов

Ключи LSI можно разбить на две категории: синонимы и ключи, дополняющие тематику. Первые помогают не превысить тошнотность текста, а вторые раскрывают тему. Частотность — разная. Среди них встречаются как ВЧ, так и НЧ запросы.

Наш пример: “Программа похудения”.

Синонимы:

  • как похудеть за,
  • программа снижения веса,
  • способ сбросить вес,
  • программа борьбы с лишними килограммами,
  • борьба с ожирением,
  • программа для сжигания жира,
  • план для похудения.

Дополнительные ключи:

  • меню,
  • правильное питание,
  • тренировки,
  • после родов,
  • для женщин,
  • диета,
  • упражнения,
  • онлайн,
  • дома,
  • фигура.

Можно дополнить или расширить список. Все зависит от того, какого типа ваш текст (информативный или коммерческий), что вы предлагаете читателю и т. д.

Далее я научу вас быстро и просто собирать семантическое ядро для LSI.

Подсказки от Яндекс и Google

Вводите главное ключевое слово в строку поиска Yandex или Google, чуть ниже всплывет 10 подсказок.

Собираем подсказки Yandex

Мы знакомимся с популярными запросами, узнаем, что интересует читателей.

Подсказки Google

Раньше в Гугле высвечивалось 3 подсказки, теперь их 10. Отбираем полученные фразы по смыслу. Например, если мы предлагаем онлайн-программу для похудения, то ключ “в тренажерном зале” не подходит.

Ранее необходимые слова сниппетов и заголовков подсвечивались. Теперь эта методика в Яндексе и Гугле не работает. Выделяются только геоточки, введенный нами запрос.

Можно воспользоваться блоком “вместе с этим ищут”. Он находится внизу страницы поиска. Отображает другие популярные запросы по теме.

Ключи для ЛСИ в Яндексе

Осталось выбрать ключи, которые нам подходят.

Похожие запросы в Гугл

У Google таких подсказок 8. Яндекс предлагает 10.

Яндекс.Вордстат

Нужно зайти на страничку Яндекс.Вордстат, ввести в поле главную фразу статьи. Обратите внимание на правую колонку “Похожие запросы”.

Яндекс.Вордстат

Помните, главное — не частотность, а релевантность теме статьи.

Анализ сниппетов из топ-10 выдачи вручную

Монотонный процесс. Просто отправляете нужный запрос и просматриваете 1 — 2 страницы поиска, выписываете все, что касается темы.

Анализ сниппетов

Сниппет — это фрагмент статьи, который показывается в поисковой выдаче под синими заголовками. Например, сниппет первой статьи на скрине выше начинается словами “Лайфхакер точно знает...”

Недостатки метода:

  • отсутствие полной статистики;
  • через час вы устанете, начнете пропускать важные слова.

Преимущество — никаких трат. Подойдет новичкам. Поможет прочувствовать технику LSI. Использовать этот способ для крупных заказов по оптимизации не советую.

Инструменты Арсенкина

Нужно зайти на arsenkin.ru, ввести в поле один или несколько ключей, нажать кнопку “Найди мне подсветки”. Через несколько секунд получите результат.

Как пользоваться сервисом Арсенкина

Можно проводить семантический анализ топ-10, 20 или 50 выдачи.

Сервис Арсенкина

Копируйте весь список ключей сразу, нажав синюю кнопку “Copy” справа.

Синонимов здесь не увидите, но найдете много полезных слов для LSI-текста. Сервис бесплатный.

Модуль “Акварель”

Не хотите копаться в сотне предложений, чтобы выбрать 5 необходимых? Советую воспользоваться модулем “Акварель” на сайте Just-Magic. Вы отправляете запрос, алгоритм сканирует заголовки, сниппеты, статьи поискового запроса.

Сервис платный. За разовую проверку зарегистрированный пользователь платит 55 рублей. Выгоднее купить тариф “Желтые штаны” на 3 месяца. Он стоит 13 500 рублей, но вы сэкономите 10 %. Если хотите профессионально заниматься LSI-продвижением, придется потратиться.

Акварель-генератор

Модуль выделяет слова:

  • зеленым — самые релевантные;
  • желтым — менее значимые;
  • красным — неподходящие;
  • серым — служебные части речи (предлоги, союзы, частицы), вводные конструкции.

Анализа модулем Акварель

Если зеленым выделено много нерелевантных слов, значит в топ-20 слишком много некачественных SEO-текстов.

Заключение

Идеальный LSI-копирайтер знает, о чем пишет, умеет интересно донести информацию до читателя.

Хороший LSI-текст читабелен, не перенасыщен сложными предложениями и ключами.

Овладеть LSI несложно, главное иметь желание. Хотите быть в тренде? Рекомендую пройти обучение копирайтингу у нас на iklife.ru.

Понравилась статья? Есть что сказать? Пишите комментарии. Буду рада ответить.

Подписывайтесь, чтобы следить за новыми трендами копирайтинга.

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 голосов, средний: 5,00 из 5)
Загрузка...
Рубрика: Копирайтер
Просмотров: 133
подпишись и начни получать лучшие статьи первым
Подписалось уже 1499 человек
Комментариев к статье: 2
  • Александр
    05.02.2018 в 20:36

    Что-то новенькое!

    Интересно, спасибо!

  • Александр
    18.02.2018 в 00:31

    Вот и я начал учится писать LSI-статьи, а ваша статья, хороший помощник.

Оставить комментарий
:p :-p 8) 8-) :lol: =( :( :-( :8 ;) ;-) :(( :o: :smile1: :smile2: :smile3: :smile4: :smile5: :smile6: :smile7: