Что такое РСЯ и как работает: пошаговая настройка и возможности заработка

02 октября 2019 в 14:03
Комментариев: 2

Привет, дорогие читатели!

Сегодня мы поговорим о копеечной рекламе, которая приносит пользу всем. Рекламодатель повышает продажи, вебмастер зарабатывает, а пользователь узнает о продукте и получает то, чего хочет. Речь пойдет о том, что такое РСЯ, ее принципах работы, настройке и заработке.

Что означает РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – это сервис размещения рекламы Яндекс.Директ. В нем числится 40 000 площадок. Среди них сайты, мобильные приложения, Smart TV. Отличается от баннерных и тизерных сетей тем, что пользователю показывают рекламу по интересам, тематике. Часть рекламы ВКонтакте формируется в РСЯ.

Пример рекламы РСЯ

Ищете какой-то товар или читаете об услуге, а потом на каждом сайте преследует реклама того, что искали. Это одно из проявлений РСЯ. Подробней в этом мы разберемся ниже.

За 7 лет вид рекламных объявлений заметно изменился.

Изменение объявлений РСЯ

РСЯ – это посредник между рекламодателем и владельцем площадки для размещения. В сети зарегистрировано более 1 000 сайтов. Среди них есть как мелкие блоги, так и трастовые сайты: Авито, КиноПоиск, ВКонтакте, Одноклассники.

РСЯ предлагает 3 вида показа рекламы:

  • Поведенческий. Рекламу видят те, кто интересовался. Вбивал в поиск, заходил на тематический сайт. Например, вы искали “Обзор iPhone X”, посмотрели и закрыли страницу. Система получает код с сайта в базу данных. И когда вы зайдете на страницу партнера РСЯ, вы увидите баннер с iPhone.
  • Тематический. Реклама совпадает с темой сайта. Например, на блоге для будущих мам показывается реклама курсов для беременных, бутылочек и кроваток.
  • Ретаргетинг. Рекламу видят те, кто уже был на вашем сайте, но не выполнил целевого действия.

К большому счастью и сожалению, рекламная система знает слишком много о нас. Она собирает статистику сайтов, GPS телефонов, списки контактов. Для рекламодателей это тоже не всегда хорошо. Иногда РСЯ может показывать рекламу конкурентов рядом с вашей. А что? Вы же продаете такой же телефон и платите за продвижение так же. С этим никак нельзя бороться. Но можно показать, что вы лучше других. Работайте над продуктом, уникальным торговым предложением.

Поисковая реклама vs РСЯ

Многих мучает вопрос: что лучше реклама в поиске или РСЯ. Я за второй вариант, но он не единственно верный. В контекстной рекламе поиска вы имеете дело с разогретой целевой аудиторией. Она уже ищет и хочет ваш продукт.

РСЯ эффективна там, где долго принимается решение, и сохраняется интерес. Продажа квартир, машин, евроремонт, обучение – ниши, в которых этот вид рекламы работает хорошо.

Сравнение рекламы в поиске и РСЯ

Чем еще лучше РСЯ:

  • охват больше, чем у контекстной рекламы;
  • клики в 2 – 3 раза дешевле, чем в поиске;
  • текст с картинкой привлекает больше внимания;
  • можно вернуть несостоявшихся клиентов ретаргетингом;
  • для размещения рекламы подбирают лучшие площадки.

Люди после 40 лет чаще пользуются закладками, чем поиском. Я знаю людей, у которых во вкладках 3 нужных сайта и больше им ничего не нужно. Достучаться до них контекстной рекламой невозможно. А вот объявления из РСЯ они наверняка увидят. Так продаются витамины для зрения, стоматологические услуги и много еще чего.

Отказываясь от РСЯ, вы лишаете себя самой лояльной целевой аудитории. По версии Яндекса, это люди после 45 лет.

Почему не хватает трафика

Почему мало показов:

  1. Недостаточно ключевых фраз. Используйте околотематические, смежные, разбавленные запросы.
  2. Возможно, ваша ставка слишком низкая для тематических площадок. Увеличьте ее на 4 – 10 % и посмотрите, что будет.
  3. Непривлекательное изображение и текст для целевой аудитории. Создайте несколько объявлений в группе с разным содержанием. Запустите на неделю. Сравните результаты.

Проверьте, есть ли у вашего ключа двоякий смысл. Если да, то включайте во фразу уточняющее слово. Например, “кухня” означает и место для приготовления пищи, и популярный российский сериал. Так что используем “ремонт кухни”.

От чего зависит цена

Конкретной стоимости нет. На нее влияет множество факторов:

  • Кликабельность (CTR)

Отношение кликов к числу показов, умноженное на 100. Выражается в процентах. Чем выше CTR, тем ниже цена за клик. Рекламный бюджет расходуется экономнее. Вначале стоимость зависит от прогноза. По релевантности и проработанности содержания система сама оценивает количество кликов в будущем. Есть смысл работать над качеством.

  • Конкуренция

Чем больше рекламных кампаний с такими же ключевыми словами, как у вас, тем выше цена клика.

Выход: добавить несколько слов в ключевые фразы, уточнить их. Искать менее конкурентные поисковые запросы.

  • Время показа

Ночью самая низкая ставка, а вот между 12 и 15 часами – наиболее высокая. Но не спешите поздно показывать рекламные объявления. Дневной тариф может окупить себя с лихвой, потому что в это время люди чаще покупают и кликают. Если же вы продвигаете ночные развлечения, рестораны, то ночной показ придется кстати.

  • Репутация домена

Когда-то вы запускали РК для своего сайта. Кликабельность оказалась низкой, и Яндекс это запомнил. С вами он будет работать по высокой ставке до тех пор, пока результаты и качество объявления не улучшатся.

Сколько и как можно заработать на РСЯ

Для тех, у кого нет бизнеса, есть 3 интересных способа заработать на РСЯ.

Стать партнером

Вариант для вебмастеров. Рекламный бюджет делится между Яндексом и владельцем площадки. Если у вас есть информационный или развлекательный сайт, блог, вы можете получать пассивный доход.

Требования для подключения площадки рекламной сети Яндекса:

  1. Сайт должен содержать качественный и правдивый контент. Файлообменники, онлайн-казино, буксы, базы с домашними заданиями, ответами на контрольные, экзамены не могут подключиться к РСЯ.
  2. Минимум 100 уникальных посетителей/сутки.

Для размещения видео- или аудиорекламы нужно 10 000 уникальных посетителей в сутки. Такая завышенная планка поставлена, потому что этот тип рекламных объявлений ценится выше.

Яндекс готов идти на компромисс сайтам с хорошим контентом. Если у вас меньше 100 посетителей, можно подать заявку. С 10 – 15 посетителями пробовать не советую. Как-то несерьезно.

Как вступить в ряды партнеров РСЯ:

  1. Заполнить анкету.
  2. Заключить договор или принять оферту.
  3. Добавить сайт в систему и ждать проверки неделю.
  4. Создать и настроить рекламные блоки RTB.
  5. Добавить код на сайт.
  6. Получать деньги за клики/показы.

Если в партнерстве отказали, повторно подать заявку можно через месяц.

А теперь о том, что волнует вас, – сколько можно заработать. Я посетила несколько форумов и спросила у вебмастеров. Сайт о садоводстве с посещаемостью 1 000 – 2 000 посетителей/сутки приносит 40 – 60 рублей в сутки. На финансовом портале с трафиком 800 человек/сутки реально зарабатывать 3 000 – 4 000 в месяц.

Когда у проекта vsvoemdome.ru планка посещаемости перешагнула 800 посетителей/сутки, прибыль в среднем была 50 – 70 рублей в сутки.

Ресурс, который посещает 1 200 человек ежедневно, может получить 60 – 130 рублей. Это 1 800 – 3 900 рублей в месяц. Немного, но зато пассивный доход. Он может расти вместе с качеством и количество посетителей. Здесь большую роль играет тематика. Самые прибыльные: медицина, туризм, заработок в интернете, недвижимость, но и пробиться среди них – задача со звездочкой.

Настраивать рекламу другим

Вы можете брать деньги за настройку РСЯ. Научиться этому реально за несколько месяцев. Пройти онлайн-курс и потренироваться на реальных рекламных кампаниях.

На самом деле там десяток параметров, которые нужно регулировать, включать с умом. Иначе слив бюджета неизбежен. Бизнесмены это понимают, поэтому готовы заказывать услугу у профи.

Без опыта работы приходится делать работу за отзывы. Когда наберется 2 удачных, можно просить за одноразовую настройку без ведения 800 – 1 200 рублей. Директолог с “толстым” портфолио может просить от 5 000 рублей за работу. Найти вакансии, заказы можно на биржах фриланса.

Лить трафик

РСЯ – отличный способ привести трафик. Подойдет тем, у кого нет собственного сайта, бизнеса, но хочется зарабатывать прилично.

Алгоритм заработка:

  1. Вы подключаетесь к партнерской программе.
  2. Делаете одностраничник. Заливаете туда чужие товары, услуги со ссылками.
  3. Создаете и настраиваете рекламную кампанию.
  4. Получаете процент с продаж.

Можно напрямую через объявления лить трафик на сайт партнера. Убедитесь, что за это вам заплатят.

В каких нишах не работает

Ниши с горящим спросом, где решение принимается незамедлительно. Например, доставка еды. Человек хочет быстро утолить голод, он выберет первый или второй сайт из поиска. Он не будет всматриваться в рекламные блоки на страницах. Вести догоняющую рекламу здесь бесполезно. Может, для этого человека заказать готовую еду – роскошь, которую он позволяет раз в полгода. А может, он любит домашнюю пищу, а сделать заказ заставил форс-мажор.

Отличие медийной от контекстной рекламы

Из Яндекс.Дисплея переехали баннеры, и началась путаница: как их различать, что лучше и зачем.

Эта таблица ответит на все вопросы.

Контекстная рекламаМедийная реклама
Форматтекстовый, текстово-графический, видеообъявлениястатичный и HTML5-баннер
Цели и задачиВзаимодействует с представлениями о товаре и услуге, которые нужны пользователю. Применяется для прямых продажЗатрагивает восприятие целевой аудитории. Привлекает внимание, формирует мнение, вызывает эмоции
ОплатаЗа клик (CPC)За 1 000 просмотров (CPM)
Минимальная ценаОт 3 копеек – чисто текстовые объявления

От 1 рубля – с картинкой
5 рублей/1 000 показов
Максимальная стоимостьНет3 000 рублей
Таргетинг
  • ключевые слова
  • поведение пользователя
  • пол, возраст, местоположение, мобильный трафик в корректировке ставок
  • догоняющая реклама (ретаргетинг)
  • ключевые слова
  • пол, возраст, уровень дохода
  • вид деятельности
  • поведение
  • краткосрочные и долгосрочные интересы
  • догоняющая реклама (ретаргетинг)
  • семейное положение и дети
Надежность
  • исключение до 1 000 неподходящих площадок вручную
  • защита от скликивания
  • можно убрать 1 000 ненужных площадок вручную
  • объявление не размещается там, где есть возрастное ограничение и сомнительное содержание
  • защита от накруток
  • оплачиваются только проверенные просмотры

Настройка и запуск

Перед созданием советую подобрать ключевые слова. Их вы будете использовать в заголовке, тексте. Вы получите больше целевого трафика. А еще во время сбора вы найдете минус-слова, которые надо добавить в исключения.

Начало

Заходим в личный кабинет Яндекс.Директ. Нажимаем “Запустить рекламу”.

Создание рекламной кампании в Яндексе

В блоке “Текстово-графические объявления” кликаем “Создать кампанию”.

Переходим к настройкам.

Название кампании. Пишем для себя, чтобы помнить, какое объявление в списке что рекламирует.

Формат рекламного объявления

Расписание показов

  • Дата проведения кампании

Ориентируйтесь на сезонность продукта/услуги. Например, теплые вязаные вещи актуально рекламировать с сентября по март.

  • Временной таргетинг

Когда люди увидят рекламное объявление. Если вы можете принимать сообщения, заявки круглосуточно, ничего не меняйте. Услуга привязана к конкретному времени? Тогда кликайте “Изменить” и выберите подходящие часы показа.

Расписание показов

Если бюджет не позволяет круглосуточный показ, выберите время, когда целевая аудитория наиболее активна.

В настройках временного таргетинга можно выбирать не только часы, но и дни недели. Нельзя, чтобы реклама показывалась меньше 40 часов в будни.

Временной таргетинг

Регион показов

Настройка по регионам позволит сэкономить бюджет и сосредоточиться на целевой аудитории. Согласитесь, если вы продаете цветы в Краснодаре, посетители из Москвы окажутся бесполезны. Мало того, вы потратите кучу денег впустую, потому что показы в столице дороже в несколько раз.

Чтобы отметить нужный город, район, нажмите “Изменить” в разделе “География”.

Геонастройки

Выберите регион, город и район для показа. Если кликов больше 200, и уже сложилась статистика, включайте “Корректировка ставок”. Можно увеличить или уменьшить стоимость клика. Для региона с высокой конверсией повышаем ставку, с низкой – уменьшаем. Поднимать ставку разрешено до 1 200 %, снижать – до 90 %.

После запуска корректировки ставок нажимайте на карандаш рядом с местоположением, которое выбрали.

Чтобы понять, какой регион дает больше конверсии, посмотрите отчет в Яндекс.Метрике. Для этого перейдите: “Стандартные отчеты” → “Аудитория” → “География”.

Выбор региона

Убираем галочку у пункта “Расширенный географический таргетинг”. Эта опция показывает рекламное объявление тем, кто искал товар/услугу в определенном городе. Без учета реального местоположения. Например, я искала “Уборка квартир в Москве” сидя в Краснодаре. Понятное дело, заказывать услугу я не буду. Может, смотрела, что пишут конкуренты, или искала информацию для подруги. Это нанесет вред эффективности РК.

Отключение расширенного геотаргетинга

Ручное управление ставками

Это полуавтоматический режим, который помогает подстроить цену под цели и получить лучший результат. Здесь же мы назначим средний дневной бюджет. Новичкам не рекомендую тратить больше 300 рублей в сутки.

Нажимаем “Изменить”, чтобы включить эту опцию и настроить.

Ручное управление ставками

Переходим на вкладку “Только в сетях”.

Настройка показов РСЯ

Чтобы включить оптимизацию конверсии, рентабельности, кликов, необходимо подключить счетчик Яндекс.Метрики и задать цели.

Оптимизация рекламной кампании

Разберем каждую из оптимизаций:

  1. Конверсии. Подстраивает цену и показ так, чтобы получить больше целевых действий: оформление заказа, регистрацию и т. п. Так как механизм полуавтоматический, стоимость может скакнуть в 1,5 раза.
  2. Рентабельности. Позволяет получить максимальную конверсию с вашим бюджетом и не уйти в минус. Не запускайте, когда еще нет информации для размышления. Наберете 200 кликов и 10 целевых переходов, тогда включайте. Будет понятно, как задать бюджет и поставить цель, чтобы не прогореть.
  3. Кликов. Здесь можно отрегулировать стоимость клика, назначить недельный бюджет или указать желаемое количество переходов в неделю. Для модели атрибуции (учета) выбирайте “Последний переход из Яндекс.Директа”. Нас же интересует, сколько перешли по объявлению. Яндекс может выходит за рамки назначенной цены клика и бюджета в 1,5 раза.

Оптимизация кликов

Переходим к важному – ручному управлению ставками с оптимизацией. Ставим бюджет 300 рублей.

Когда какой режим показа выбрать:

  1. Стандартный. Показ объявлений идет как обычно: в часы, которые вы указали во временном таргетинге.
  2. Распределенный. Растягивает бюджет на день или назначенные часы. Необходим тогда, когда высокочастотные фразы собирают слишком много кликов, деньги заканчиваются за первый час. У выбранных ключевых слов высокая ставка, а это помогает придержать баланс. Денег не так много, но клики по-прежнему нужны.

После того как выбрали и прописали характеристики, нажимайте “Сохранить”.

Назначение ставок и бюджета вручную

Даем свою визитку. Нажимаем кнопку напротив “Изменить единый адрес и телефон” и указываем всю информацию о компании.

Контакты компании

Настраиваем инструменты сбора статистики. Прикрепляем счетчик метрики, кликнув “Добавить”. Указываем номер.

Задаем свои цели из метрики, нажав “Изменить”, или оставляем как есть.

Вовлеченность сессии – оценка вероятности конверсии. Снижает или повышает ставку, ориентируясь на этот показатель.

Ставьте галочки напротив разметки ссылок метками Метрики и “_openstat”. Убедитесь, что ваш сайт поддерживает их и не выдаст ошибку. Из той информации, которую они соберут, вы узнаете, какая аудитория лучше конвертируется в лиды, надо ли улучшать объявление.

Настройка метрики

Диалоги

Вы можете добавить кнопку онлайн-консультации в объявление. Для этого в разделе “Диалоги” кликните “Добавить” и укажите название или ID чата.

Нажатие этой кнопки засчитывается как целевой клик.

Добавление чата

Уведомления

Электронная почта и номер телефона, на которые вы будете получать оповещения. Нажмите кнопку “Изменить”, если есть ошибки, или вы хотите что-то поменять.

Контакты при настройке

Специальные настройки

Здесь вы уточните и уберете ненужное.

  • Запрещенные площадки и сети. Вы не можете выбирать площадки для показа. Они подбираются по тематике или показываются там, куда зашел заинтересованный пользователь. Но можно отключить ненужные площадки. Для этого нажимаете “Добавить” и пишете URL непотребного сайта.

Список запрещенных площадок

  • Минус-фразы. Запросы, по которым не должно показываться рекламное объявление. Лимит – 20 000 символов с пробелами. Чтобы указать их, нажмите на кнопку “Добавить”.

Минус-фразы

Например, для фитнес-зала это фразы: “в домашних условиях”, “самостоятельно”, “без тренажеров”, “без тренера”.

Когда пропишете минус-фразы, кликните “Сохранить”.

Список нерелевантных ключевых фраз

  • Дополнительные релевантные фразы. Отключите это немедленно, кликнув “Изменить” → “Выкл”. Какие фразы будут считаться подходящими, решает система. И можно здорово слить бюджет.
  • Количество групп объявлений на странице кампании. Оставляем нетронутым.
  • Запрещение показов по IP-адресам. Вы можете заблокировать конкурента, нецелевого гостя. Просто укажите номер IP. В список разрешено вносить до 25 адресов. Для этого кликните “Добавить”.
  • Отключить подстановку части текста в заголовок. Сохраняем включенным. Эта дополнительная строчка раскроет выгоды товара/услуги, подогреет желание кликнуть.
  • Отображать данные из Яндекс.Справочника. Оставляем. Никогда не будет лишним показать адрес и контакты.
  • Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок. Мы убираем вышедших из игры конкурентов, чтобы не портили статистику. Ставим напротив галочку.
  • Добавить кампанию в самые важные. Отметьте галочкой, если у вас куча рекламных объявлений. А это находится в приоритете. Тогда оно отправится в список “Только самые важные”.

Перечень настроек на странице закончился. Перейдем к другим. Кликните “Дальше” внизу.

Название группы объявлений

Группа состоит из одного или нескольких объявлений. Все они продвигаются по схожим ключевым словам. Это удобно, когда продвигаете один тип товаров. Например, не настраивать отдельно рекламу под шарфы, свитера, пинетки, а создать группу “Вязаные вещи”.

Настройка объявления

Переходим к ядру рекламной кампании – содержанию объявления.

Пункт “Мобильное объявление” включайте на свое усмотрение. Обычная реклама РСЯ хорошо адаптируется под смартфоны.

  • Тип объявления

Оставляем “Текстово-графическое”. Баннерная реклама (графическая) дороже в 2 – 3 раза. Ее игнорируют 50 % посетителей, в то время как у объявлений с текстом 20 % отказов.

  • Заголовок 1

Первое, что видит посетитель. Он должен давить на боль или решать проблему целевой аудитории. Пишите релевантные заголовки без обмана. Люди зайдут, не увидят то, чего хотели, и закроют вкладку. Могут еще пожаловаться.

Например, для вязаных детских вещей я использовала основное переживание мам – чтобы ребенок не заболел.

Минус: ограничение 30 символов. Особо не разгуляешься.

  • Заголовок 2

Не виден в большинстве форматов. Можно пропустить. Я написала чисто для себя.

  • Текст объявления

Раскрывает заголовок. Помогает понять, с каким конкретно товаром/услугой посетитель имеет дело. Сюда можно добавить важные характеристики, выгоды. Нужно уложиться в 81 символ с пробелами.

Настройка объявления

В левом блоке я выбираю тип показа “В сетях”.

Кликнув на кнопку рядом с форматами, вы увидите, как выглядит каждый вид объявления с вашим содержанием. Картинку добавим позже. И после этого снова советую вернуться сюда и проверить, как это смотрится. Изображение может обрезаться, сжаться или выглядеть странно в общем контексте.

Выбор типа рекламы и просмотр

Контакты в объявлении

Теперь нужно добавить адрес сайта, который вы рекламируете. Если вы зарабатываете на партнерских программах, и у вас нет его, то создайте Турбо-страницу. Это выход для тех, кто перепродает товары с китайских сайтов, занимается мелкой торговлей хендмейда. Нажмите “Турбо-страница”.

Добавление URL

Кликните “Добавить”.

Создание одностраничника прямо в Директе

Выберите готовый шаблон или создайте свой.

Шаблоны лендингов

Переходим к созданию виртуальной визитки. Телефон, email, адрес покажутся внизу рекламы. Пользователь на эмоциях может позвонить, написать и быстро сделать заказ.

Виртуальная визитка

Цена в объявлении

Пропускаем этот блок. Если найдется конкурент с ценой ниже, чем у вас, то выберут его. Если занизить стоимость, у других упадут продажи. Они запаникуют. И сделают все еще дешевле. В итоге потенциальные клиенты перейдут к ним.

Указывайте стоимость только в 2 случаях:

  1. Когда вы торгуете премиум-товарами. Указанием цены вы оградитесь от неплатежеспособной аудитории и привлечете нужную.
  2. Когда у вас другое ценообразование. Все продают бисер упаковками, а у вас оптовая цена за 100 грамм.

Цена в объявлении

Дополнения

Вы уже близки к запуску рекламы.

  • Изображение

Нажимаем рядом “Добавить” и загружаем файл.

Добавление изображения к объявлению

Какой должна быть картинка:

  • яркой;
  • уникальной и не стоковой;
  • дополнять заголовок;
  • показывать решение или боль целевой аудитории.

Загружать можно с компьютера или указать URL изображения.

Загрузка картинки для рекламы

Какие картинки отклоняют:

  • с водяными знаками, логотипами конкурентов;
  • с дизайном Яндекса;
  • с алкоголем, сигаретами, онлайн-казино;
  • мутные.

Когда изображение загрузится, вы увидите превью. Сможете выбрать формат показа: вертикальный или горизонтальный.

Сохранение картинки для рекламной кампании

В случае с детскими вязаными вещами у меня было 2 варианта. Показать радостного ребенка в теплой одежде или мерзнущего, больного. Второй вариант подкупал тем, что сильно давит на боль матерей – здоровье и счастье детей. Но некоторые могут не выдержать страха и грусти, которую вызовет картинка. Поэтому я решила в пользу позитивного сценария.

Варианты картинок

Для вашей рекламной кампании может подойти негативное изображение. Здесь надо тестировать. Например, фото потерянных зубов или кариеса заставит вспомнить о срочном визите к стоматологу.

  • Видео

Необязательный пункт. На ваше усмотрение. Если что, кликайте “Добавить”.

Загрузка видео

  • Быстрые ссылки

Это то, куда может перейти пользователь, кроме целевой страницы. Например, каталог, заказ звонка, замеры и т. д. Кликайте “Добавить”.

Добавление быстрых ссылок

Пишите текст ссылки, потом URL. Следующим шагом нажмите “Сохранить” внизу.

Быстрые ссылки в объявлениях

  • Уточнения

Это небольшой текст, который пишется внизу серым цветом. В нем можно раскрыть преимущества и особенности. Они повышают кликабельность на 3 %.

Кликните “Добавить” рядом.

Внесение уточнения в рекламу

Напишите текст. Нажмите “Сохранить”. Одно уточнение не должно превышать 25 символов с пробелами.

Уточнения

Настройки на всю группу

  • Автотаргетинг

Включите, чтобы упростить себе жизнь. Объявление показывается не по ключевым словам. Система анализирует объявление и площадку. Выясняет, совпадает ли тематика сайта, запрос, поведение пользователя на рекламу.

Если все-таки решили пользоваться семантическим ядром, введите запросы в окошко “Новые ключевые слова”. Там же можно выбрать поисковые подсказки для показа.

Настройка групп объявлений

  • Минус-фразы на группу

Это выражения, по которым реклама не будет показана. Настройка применяется ко всем объявлениям этой группы. Например, для продажи вязаных вещей надо указать: “Как связать”, “Своими руками”, “Схема”. Потому что те люди, которые вяжут себе сами, – это не наша целевая аудитория.

Чтобы добавить минус-фразы, нажмите рядом “Изменить”. Напишите слова через запятую и кликните “Сохранить”.

Указание минус-фраз

  • Ретаргетинг и подбор аудитории

Это догоняющая реклама. Она показывается людям, которые сделали определенное действие, но до целевого так и не дошли. Например, набрали полную корзину товаров, не сделав заказа.

Здесь же можно настроить показ и по сегментам целевой аудитории. Выбираете базу данных по телефонам, электронной почте, местоположению.

Чтобы настроить ретаргетинг и показ конкретной аудитории, нажмите “Добавить”.

Настройка ретаргетинга

В открывшемся окне кликните “Добавить условие”.

Ретаргетинг и подбор аудитории

Если вы не подключили счетчик Метрики ранее, можно сделать это сейчас. Кликните “Настроить” и укажите там его номер.

Указание счетчика Яндекс.Метрики

Останавливаемся на вкладке “Выполнено хотя бы одно”. Подбираем параметр показа: по сегменту аудитории или целям Метрики (совершенным действиям). В открывшемся списке выбираем необходимое.

Можно создавать несколько условий одновременно. Чтобы добавить новое, нажмите “+ Добавить правило”.

Когда закончите, кликните “Сохранить” внизу.

Условия показа рекламы

Максимальная ставка для условий показа

Можете задать цену за клик сразу по всем условиям. Если у вас 50+ ключевых слов и более 3 правил, то делать корректировку будет утомительно.

Максимальная ставка

По умолчанию стоимость в РСЯ – 3 рубля.

Прогнозирование бюджета поможет узнать цену клика по регионам и ключевым словам.

Корректировка ставок

Снова возвращаемся к этому параметру. Только там мы делали корректировку по регионам, здесь же раздолья больше. Здесь вы определяете тип условий показа объявлений, снижая или увеличивая ставку по разным параметрам:

  • сегментов целевой аудитории;
  • действий пользователя на сайте;
  • типов трафика;
  • возрастов;
  • видеодополнений;
  • погодных условий.

Вы сможете расходовать деньги эффективнее.

Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите “Изменить”.

Включение корректировки ставок

Выбирайте категорию, у которой хотите изменить стоимость клика. Чтобы закрепить результат, нажмите “Сохранить”.

Изменение цены клика

Метки

В группу разрешено добавлять до 49 объявлений. Управляться с такой кипой не совсем удобно. Метки помогают разделять рекламу внутри группы.

Например, в категории часов есть модели женских, мужских, механических и электронных. Какие-то из них перестали продаваться. Чтобы не рыться в куче, вы просто вводите метку (название модели, типа) и отключаете рекламу. Также будет практично искать объявления, которые надо доработать.

Чтобы добавить метки, кликните “Задать” и впишите определительные слова. Когда закончите, нажмите “Сохранить”.

Добавление меток

Мы пошагово изучили основные настройки рекламы. Вы можете сделать и запустить объявление самостоятельно.

Но у РСЯ хватает подводных камней. Мне самой понадобилось несколько недель и куча методичек, чтобы разобраться. Обучение контекстной рекламе у конкретного человека сэкономит время на поиске информации и убережет от ошибок.

Где не показываются объявления РСЯ

На тех площадках, которые не попали в Яндекс.Директ. Сайты, где не показывается реклама РСЯ:

  • накручивали клики;
  • собирают мало трафика;
  • посвящены запрещенной или нежелательной тематике (знакомства, ответы и ключи на учебные материалы, фотостоки).

Вы не увидите объявление в иностранных соцсетях: Facebook, Twitter, Instagram.

А вот на Авито этого добра хватает.

РСЯ на Авито

Статистика по показам на Avito.

Статистика РК на Avito

Отключать показ рекламы советую везде, где люди не задумываются о покупках. Это развлекательные сайты.

Список неэффективных площадок РСЯ:

  • mamba.ru,
  • loveplanet.ru,
  • games.mail.ru,
  • dota2.ru,
  • ru.msn.com,
  • otvet.mail.ru,
  • rabota.yandex.ru,
  • rabota.ru,
  • allbest.ru,
  • twirpx.com,
  • dic.academic.ru,
  • anekdot.ru,
  • mylove.ru,
  • borda.ru,
  • rabota.ru,
  • eg.ru,
  • astrocentr.ru,
  • japonskie.ru,
  • onlinelpu.ru,
  • pickupclub.ru.

Но опять-таки все зависит от вида продукта/услуги и целевой аудитории. Например, на сайте знакомств можно продвигать курсы по привлечению партнеров, созданию отношений. В онлайн-словаре синонимов можно прорекламировать обучение копирайтингу.

Разбор примеров

Мы рассмотрим с вами примеры объявлений, которые реально встречаются в сети. Что с ними не так, или почему они так хороши – будем разбираться.

Слева направо:

  1. Изображения 1-го и 3-го объявлений одинаковы. Не берите изображения с первых страниц русскоязычного поиска. Они часто используются. И вы рискуете затеряться в серой массе. Мне не нравится эта картинка. Она не вызывает эмоций.
  2. В заголовке все портит вопросительный знак. ЦА не хочет отвечать на вопросы, ей нужно готовое решение проблемы.
  3. То же самое, как и в первом случае с картинкой. Плюс восклицательный знак выглядит агрессивно.

Разбор рекламы РСЯ

Неудачный пример. Картинка вместе с текстом обрезаны. Плюс собака и РСЯ также связаны как стиралка и балерина. Не цепляет.

Плохое рекламное объявление

Сделано хорошо и понятно.

Баннер РСЯ

Слева направо:

  1. Не хватает уникальности в заголовке.
  2. Хорошо.
  3. Картинку сильно прикрывает текст. Лучше добавить фото мебели слегка в отдаленности.

Пример креативов РСЯ

Заключение

Теперь вы знаете, где заработать денег. Нужно просто настроить рекламу РСЯ. Да, бизнесмену придется выделить копеечку, а начинающему директологу пожертвовать время. Но это неплохие инвестиции в будущее. В рекламе всегда крутятся большие деньги и возможности.

А как вы хотите использовать РСЯ? Делитесь задумками в комментариях. Посмотрим, кого больше: директологов или бизнесменов.

Статья ответила на ваши вопросы? Поблагодари автора – подпишись. Для нас каждый подписчик – это причина продолжать.

До скорой встречи!

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 голосов, средний: 5,00 из 5)
Загрузка...
Рубрика: Для новичка
Просмотров: 524
подпишись и начни получать лучшие статьи первым
Подписалось уже 6999 человек
Комментариев к статье: 2
  • Блог Александра Гаврина
    06.10.2019 в 18:04

    Благодарю за очень информативную статью, все очень подробно и понятно рассказали!

  • Максим
    09.10.2019 в 16:15

    Давно хотел попробовать прикрутить рекламу на сайт и начать рекламную компанию на парочку статей. Спасибо за подробную инструкцию!

Оставить комментарий
:p :-p 8) 8-) :lol: =( :( :-( :8 ;) ;-) :(( :o: :smile1: :smile2: :smile3: :smile4: :smile5: :smile6: :smile7:
Adblock
detector